Depuis la fin des années 2010, les technologies immersives telles que la réalité augmentée (RA), la réalité mixte et la réalité virtuelle (RV) connaissent un essor fulgurant. Elles se sont progressivement imposées dans de nombreux secteurs, du commerce à l’éducation, en passant par la culture. L’intelligence artificielle (IA), qui a connu une avancée décisive au début des années 2020, a profondément accéléré cette transformation en rendant la RA plus intuitive, plus précise et plus accessible.
L’intelligence artificielle est en train de transformer les solutions de réalité augmentée, en rendant leurs applications plus performantes et parfaitement adaptées aux besoins des utilisateurs. Un exemple marquant de cette évolution se trouve dans le secteur du retail et de l’ameublement. Grâce aux technologies de reconnaissance d’image alimentées par l’IA, il est désormais possible de scanner une pièce et d’identifier les différentes surfaces ainsi que les meubles qui s’y trouvent. Cela facilite leur classification et améliore l’intégration des objets dans l’espace réel. Cette capacité d’analyse intelligente permet de proposer des expériences interactives et personnalisées, en facilitant par exemple l’aménagement intérieur ou la visualisation de produits en contexte.
L’IA joue également un rôle clé dans l’amélioration des objets virtuels eux-mêmes. Les progrès en matière de rendu graphique permettent d’obtenir des textures et des ombres toujours plus réalistes, renforçant ainsi l’illusion d’intégration dans le monde réel et créant une expérience utilisateur de plus en plus convaincante. De plus, le développement de l’IA générative ouvre la voie à une conception d’objets en 3D à partir de simples descriptions textuelles ou d’images, démocratisant la création de contenu en réalité augmentée sans que les utilisateurs n’aient besoin de compétences techniques particulières.
La réalité augmentée, combinée à la reconnaissance d’image, transforme la manière dont nous interagissons avec notre environnement. Dans le domaine du patrimoine et du tourisme, par exemple, il devient possible d’explorer des sites historiques d’une nouvelle manière : un simple scan effectué avec un téléphone permet de révéler des reconstitutions en RA, des scènes explicatives ou des informations contextuelles enrichies. Cette nouvelle approche permet aux visiteurs de s’immerger pleinement dans l’histoire d’un lieu, tout en préservant l’authenticité et l’intégrité de l’expérience physique.
Elle répond aussi à des attentes croissantes en matière d’écosystème durable, offrant une alternative non invasive et respectueuse de l’environnement, tout en enrichissant l’expérience culturelle.
Dans le secteur de la publicité et du commerce, cette convergence technologique offre des opportunités inédites. La personnalisation de l’expérience publicitaire peut notamment permettre l’exploration d’un teaser de film en réalité augmentée, l’interaction avec un avatar pour poser des questions ou passer commande, ou encore la participation à des expériences ludiques directement depuis un objet publicitaire.
Une affiche peut ainsi se transformer en expérience interactive immersive où l’utilisateur peut, en la scannant avec son téléphone, visualiser un produit en 3D et en taille réelle, dans son environnement ou même chez lui. Ces nouvelles approches redéfinissent la relation entre les marques et les consommateurs, en proposant des expériences engageantes allant au-delà de la consommation traditionnelle.
Tout comme les IA conversationnelles révolutionnent notre accès à l’information, l’IA appliquée à la RA redéfinit la manière dont nous percevons et interagissons avec notre environnement. L’intégration de ces technologies dans des solutions de réalité augmentée permet de créer une expérience enrichie et fluide, où les informations et les objets virtuels s’intègrent naturellement à notre quotidien.
Les entreprises, à l’image de ARY, ne cessent de repousser les limites de l’innovation pour offrir des expériences toujours plus immersives, aussi bien dans le cadre privé que professionnel.
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