Digital Mag #251

Data-quest : les marketeurs de la Table Ronde

Quel est le point commun entre Big Data, Smart Data, Open Data, Data driven Marketing, Creative Data, Datalake, Datawarhouse, et tous les autres…? La Donnée, évidemment. Toutes ces expressions ne sont que les tentatives, quelquefois désespérées, de traitements, de stockages et d’utilisations que les marketeurs essaient de mettre en place pour faire face aux quantités phénoménales de données qui leur parviennent à chaque instant.
Comment les canaliser ? Comment les traiter ? Comment les faire parler ? Comment tirer de cette montagne la substantifique moëlle qui permettra de trouver le Saint-Graal du marketing ?
Notre métier évolue à grande vitesse. Du recueil laborieux de questionnaires, nous sommes passés, en quelques années, à la collecte automatisée de données comportementales, qu’il a fallu rapidement croiser…