Digital Mag #257

La donnée, l’affaire de tous

Souvent à tort, on s’imagine que Big Data, machine learning et prédictif ne sont accessibles qu’aux GAFA ou aux entreprises côtées. Selon une étude menée par IDC en 2018, 90% des entreprises françaises sont conscientes de l’importance de la donnée pour produire mieux, plus vite et de façon optimale, seules 48% ont recours au Big Data et 9% aux outils prédictifs.
Les entreprises de moindre taille s’empêchent donc d’entrer dans l’ère de la data s’imaginant des investissements trop onéreux et des apprentissages trop complexes. Or, elles sont peut-être les plus agiles pour pouvoir mettre en place une organisation de data driven marketing. Pourquoi ? Parce qu’elles ne sont en général dotées d’aucun outil et qu’en conséquence, il ne sera pas nécessaire de “casser les silos” pour reconstruire l’architecture de traitement des données…